一、专业定位

本专业适应区域经济社会数字化转型及低空经济产业发展对市场营销人才的新需求，立足温州、服务浙江、辐射全国，培养具有社会责任感，德智体美劳全面发展，具有坚定社会主义理想信念与市场营销职业道德，能继承和弘扬温商精神；掌握数字时代的经济管理理论与市场营销专业知识，精通数字营销与低空场景营销的实践技能；具备良好的沟通协作能力与团队精神，能够胜任低空数字营销领域的策划、运营与管理工作；具备终身学习潜力与创新创业能力，能够在企事业单位、政府部门及低空经济相关机构从事市场调研、品牌管理、营销策划、数字营销及低空场景营销等工作的高素质应用型复合营销人才。

二、专业概况

温州商学院市场营销专业办学始于2005年，是顺应“新商科”发展趋势、深度融合低空经济产业逻辑的特色专业。本专业年均在校生规模约50人，坚持“面向市场、夯实基础、拓宽平台、凝造特色”的教学理念，致力于培养高素质应用型营销人才。

本专业拥有一支结构合理、专兼结合的师资队伍。校内专任教师12人，其中具有高级职称者6人（含教授1人、副教授5人），博士学位获得者2人；校外客座教授（教师）17人，涵盖高校知名学者、行业专家及兼职教师，形成了一支理论与实践并重、教学与科研协同的高水平教学团队。

市场营销专业可共享使用数字营销模拟实训室、V创经营决策实验室等、智慧管理实验室等，为学生开展专业实践教学提供坚实平台，有力支撑学生专业技能巩固与综合能力提升。本专业与宁波雅戈尔服饰有限公司温州分公司、温州菜蔬生农业科技有限公司等7家知名企业共建校外实习实训基地，每年向各基地派驻学生开展专业实习与毕业实习。同时，依托温州低空经济产业优势，本专业正积极拓展与无人机运营企业、低空文旅公司、空域传媒机构的深度合作，为学生提供低空数字营销领域的实习实践机会。

市场营销专业高度重视教学改革与课程建设，近年来在产教融合方面取得显著成效。专业依托“课程融合、平台支撑、项目驱动、校企协同”四位一体的产学研融合实践体系，持续推动教学创新。《市场营销学》《数字营销》《消费者行为学》等核心课程持续开展教学改革，有效支撑学生专业能力提升与职业发展。

三、培养成效

市场营销专业学生毕业去向选择有直接就业、出国留学、国内考研、创业或者考公考编。根据浙江省教育考试院2018-2021年的评估数据，本专业毕业生主要就业地区为温州及周边地区，60%以上的学生进入民营企业工作，其次为银行和国家机关，还有近20人自主创业；毕业生一年后就业率均在90%以上，毕业三年后就业率均值达98%以上，专业相关度均值超过70%。根据麦可思2018-2020年的毕业生跟踪调查数据，用人单位对本专业毕业生的综合素质、实践动手能力、专业水平等方面均有较高的评价。这说明本专业学生培养目标与我校人才定位相一致，且具有很好的达成度，专业人才培养工作很好地支持了毕业生的就业和职业发展。

本专业毕业生年均有5%考取伦敦大学学院、悉尼大学、迈阿密大学、诺丁汉大学等世界名校和国内大学研究生，攻读硕士学位。本专业在校生创业率10%左右，毕业后继续创业率5%左右。目前的优秀校友名录里，市场营销专业的优秀校友占比较高。

四、专业特色

（一）低空数字场景营销特色

市场营销系坚持以新商科建设为引领，以服务低空经济产业发展为导向，构建“商科+数据科学+低空经济”的交叉融合培养体系，着力打造“数智赋能、场景驱动、产教协同”的专业特色。本专业是省内率先将低空经济深度融入市场营销人才培养体系的专业之一，聚焦无人机编队表演策划、空域视觉传播、低空文旅营销、空中广告运营等新兴领域，培养能够驾驭低空数字场景的复合型营销人才。在教学中，本系以低空经济真实应用场景为牵引，通过“课赛结合”、“项目驱动”、“虚拟仿真”等教学方式，让学生在解决实际问题中提升实战能力。

（二）本科导师制

市场营销系实施本科导师制，教师介绍个人学术研究方向及专业特长，让入学新生根据自身需求与系教师自由建立“师生对接组”，教师全方位指导学生职业生涯规划、学习、学科竞赛、思政教育等。通过各类线上资源分享，系部不定期发送助力学生专业发展的最新前沿知识、学术讲座资源以及励志文章，供学生学习与交流；同时，不定期为市场营销学生进行专项培训，增加学生知识面的宽度与广度，实现全员、全过程、全方位育人。

（三）依托产学研融合的学生学科竞赛与创业

市场营销系通过V创经营决策、创业基础、营销策划、市场营销模拟实训、数字营销模拟实训等课程，教师根据自身专业特长，从专业角度指导学生积极参加浙江省A类及相关国家级大赛，锻炼学生组织、社交、思维能力等，塑造浓厚的创业氛围，从而提升学生的创新创业能力。近年大赛成绩显著，广受好评。本专业特别鼓励学生围绕低空经济领域开展创新创业实践，如低空场景营销策划等，将专业特色转化为竞赛优势。

（四）产学研融合实践

市场营销系注重理论与实践相结合，积极推动产学研一体化，构建了“课程融合、平台支撑、项目驱动、校企协同”四位一体的产学研融合实践体系。通过本科导师制的精准指导、学科竞赛的实战锻炼、校企合作的深度协同，本专业旨在为低空经济领域持续输送高素质应用型营销人才。